实木家具，作为中国家具发展史上的璀璨明珠，近年来面临着市场萎缩、消费需求转变、房地产市场调整等多重挑战。在行业变革的浪潮中，如何寻找新发展路径，引领“新实木主义”？5月16日，正值中国家博会（天津）开展首日，一场由该博览会携手今日家居共同主办的【新实木主义 中国实木家具创新发展论坛】，汇聚行业专家、商协会领导、重点品牌代表等嘉宾，共同探讨实木家具的未来蓝图。
万亿级存量市场，或成实木家具企业发展底气！相较于家居行业的其他品类，实木家具的发展显得较为颓势。未来，实木家具行业能否迎来拐点，重回蓬勃发展的轨道？新的机会点又蕴藏在哪里？
红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂先生在开场致辞中指出，房地产市场的下行和精装房需求的增加，使得实木套房企业原有的市场受到侵蚀。然而，巨大的存量市场将成为行业发展的坚实基础。据统计，中国至少有2.7亿套存量住宅，家具行业正逐渐脱离房地产行业，形成独立的产业周期。在综合国力提升、文化自信和民族自信日益增强的背景下，年轻消费者成为推动新中式、新国潮崛起的重要力量，也促进了原木等家装风格的流行，以及实木家居品类的不断发展。
天津市家具行业协会会长高秀芝女士在致辞中分享，中国消费者对天然实木的偏爱以及对实木家具自然、环保、收藏价值的认知，推动了实木家具的发展。近年来，随着人们审美水平的提升，新中式、现代中式风格的实木家具产品愈发受到欢迎。尽管当前外部市场经济环境仍充满挑战，但相信这只是暂时的。天津实木家具制造产业已孕育出一批领军企业，如南洋胡氏、珍荣家居、东方弘叶等，它们在消费者心中占据了一席之地。未来，只有坚持自主原创，才能打造出真正有生命力的品牌，赢得中国消费者的尊重、喜爱和推崇。
作为论坛的亮点，【新实木主义 中国实木家具创新发展论坛】见证了“中国家博会实木家具策展顾问团”的成立。红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂先生和中国家博会（天津）负责人杨华伟先生为15家顾问团企业授匾，它们分别是：尚辰家居、品营家具、东方弘叶、江南家具、可乐马古典家具、南洋迪克、南洋胡氏、赖氏家具、珍荣家居、金隅天坛家具、大立华家居、世纪腾达、团团圆家具、楷模家居、檀香梨家具（排名不分先后）。这15家企业几乎涵盖了实木家具产业的标杆品牌，它们将以前瞻性和创新性思维，持续助力中国实木家具产业的振兴与发展。
论坛的重头戏是两场关于实木家具发展现状及未来走向的圆桌对话。实木家具市场是否真的在萎缩？实木家具行业萎缩的真正原因是什么？金隅天坛家具副总经理石蕊女士认为，虽然市场整体需求有所波动，但实木家具的市场份额并未消失，而是保持在一个相对稳定的水平。她建议企业围绕消费者需求变化，如定制化、个性化、性价比等方面提升创新能力。红星美凯龙潮流家具事业部兼设计客厅事业部总经理马伟杰先生则认为，实木家具市场的整体体量确实在缩小，但市场需求依然庞大。他指出，市场出清的过程实际上是在淘汰落后产能，随着居民消费需求的持续恢复，实木家具市场有望迎来复苏迹象。只要企业持续改进和创新，满足消费者不断变化的需求，实木家具行业必将占据更大的市场份额。
今日家居主编高单单女士作为圆桌对话的主持人，指出实木家具市场正在复兴。她认为，中国人对实木家具的喜爱是与生俱来的，当实木家具能够更好地满足消费者的生活需求时，实木家具市场必将迎来再次繁荣。
实木家具企业应该如何选择发展道路？是专注于单品，还是转向全案整装？大立华家居副总经理田久虎先生认为，这并非简单的选择题，而是根据企业自身能力做出的决策。他认为，实木家具企业要么追求极致单品，要么拥抱全案整装时代，有能力的企业可以全面投入，而能力不足的企业则应深耕某一领域。前进觅美品牌创始人、前进家居总经理谭光勇先生提出，企业应根植于自身的基因、文化和管理，探索适合自己的发展路径。他建议企业不应局限于实木，而是利用实木优势向软体领域拓展，实现1+1>2的效果。
实木家具如何打开新局面，实现高质量发展？拓璞设计创始人、设计总监陈春华先生认为，设计、品牌、品质、特色、材料和展会是驱动实木家具高质量发展的六大要素。可乐马古典家具博物馆馆长、可乐马家具（天津）董事长马可乐先生指出，实木家具企业应注重设计和文化的融合，提高供给质量，引领和满足新需求。北京良禽佳木家居有限公司董事长刘刚先生认为，企业应与真实用户交互，将用户需求转化为产品需求，并甄选新媒体平台实施有效引流策略。Convertlab产业部总经理、江苏省工业互联网领域工业设计研究院负责人刘玉杰先生强调，把握消费者需求是营销的关键，设计创新是实木家具企业发力的重点。
展辰新材营销总经理杨求贵先生指出，实木家具企业应通过“油转水”实现环保涂装，同时关注家居色彩流行趋势，提升色彩搭配效果。红星美凯龙潮流家具事业部兼设计客厅事业部总经理马伟杰先生表示，作为流通平台，红星美凯龙将积极调整政策，加大对实木家具企业的支持力度，以更好地服务消费者和企业。
在论坛的最后，今日家居主编高单单女士为拓璞设计、前进家居、良禽佳木、展辰新材颁发了“实木家具创新推动力量”奖。这四家企业涵盖了实木家具产业的创新标杆，将激励更多企业朝着更高的目标迈进，以创新培育和激发实木家具行业的新质生产力。
当前，实木家具品类正加速从量的增长转向质的发展。在行业洗牌和优胜劣汰的过程中，企业内功的修炼和发展方向成为关键。【新实木主义 中国实木家具创新发展论坛】的成功举办，凝聚了行业共识，反映了中国实木家居产业共创高质量发展、共享新发展机遇的共同期待。
参考资料：
CIFF
举办地区：广东
展会日期：2025年03月18日-2025年03月21日
开闭馆时间：09:00-18:00
举办地址：广州市海珠区阅江中路380号
展览面积：540000
观众数量：195082
举办周期：1年2届
主办单位：中国家具协会、中国对外贸易中心(集团) 、广东省家具协会、香港家私装饰厂商总会
