消博会作为日本企业进入中国市场的关键平台，是提升企业品牌影响力和在中国市场拓展的关键途径。
三菱商事中国总代表西野裕史高度评价了消博会的重要性。第四届消博会于4月13日至18日在海南举行，吸引了来自71个国家和地区的超过4000个品牌参展，其中包括84个国内外首次参展的品牌，以及英国、蒙古国、马来西亚等国家的首次组团参展。
在第四届消博会的4号馆全球特色消费展区，观众积极参与展台活动。多家跨国企业对本届消博会带来的机遇表示肯定。
科蒂集团高端美妆首席商务官Caroline Andreotti表示：“消博会不仅是一场国家级的商业展会，也是美妆行业的盛会，它将国际参展商与海南以及中国政府、媒体、零售商、客户和消费者紧密相连，是科蒂展现集团持续投资中国和海南市场坚定信心和承诺的巨大机会。”
据消博会期间发布的《海南自贸港旅游零售白皮书2024版》预测，随着封关运作的启动和离岛免税政策的持续升级，海南将在2024年迎来新商业入市的高峰期。免税限额的提升也将带动销售结构的变化，预计香化类和高端精品类将成为免税品销售的主要力量。
经济持续向好、消费不断升级，增强了跨国企业对中国消费市场的信心。根据商务部统计的数据，2024年1月份至4月份，全国新设立外商投资企业数量显著增长。
消费大市场，在展会上，多家跨国企业释放了看好中国消费市场的积极信号。科蒂集团的亚太地区旅游零售业务在2024财年第二季度实现了两位数增长，这得益于中国市场的持续积极势头。
此外，法国再次以国家馆形式参展，展出来自美容、时尚、室内装饰、食品和葡萄酒烈酒等领域的11家法国企业和品牌。在法国馆，达能旗下欧洲婴幼儿配方奶粉爱他美的两款创新产品发布吸引了众多参观者驻足。
在本届消博会上，多家国际品牌组织了消费精品的全球首发、亚太首展和中国首秀。英国商业贸易部设立首个英国国家馆，集中展示奢侈品、时尚、营养保健和美妆等行业共计14个品牌。
而为了更好地应对中国消费市场的变化与升级，跨国企业纷纷采取本土化策略。飞利浦在中国建立起三大创新中心，以满足中国消费者在心理健康、皮肤健康和口腔健康等方面的需求。
对于国际洋酒集团保乐力加来说，持续投资中国已经成为其战略重点。保乐力加已在中国设立了两家酒厂，并推出了由其中国本土酒厂打造的产品——叠川纯麦芽威士忌。
海南作为旅游零售的“风向标”和“晴雨表”，不少国际品牌加速拓展海南的销售渠道。它们以海南作为新品首发的阵地，以此试探市场反应，进而推广至全国。
雅诗兰黛集团旅游零售全球总裁艾泽瑞表示，去年他们在海南建立了旅游零售中国总部，支持他们在中国和亚太地区的旅游零售业务。同时，海南在发展免税行业方面取得了重大进展，他们对该行业长期未来保持乐观。
另一国际品牌Coach的母公司泰佩思琦集团参展首届消博会后将其中国旅游零售总部落地海南自贸港，在海南持续拓展业务足迹，与本土合作伙伴及人才展开合作。
据本届消博会期间发布的《德勤中国消费品和零售行业纵览2024：洞察消费结构变化中的行业新趋势》报告提出，当前中国正在经历由人口代际、家庭结构和生活方式变化影响下的新一轮消费结构变革，由此催生的“银发”经济、“她”经济、健康经济、休闲经济、绿色经济将为行业带来新发展机遇。
此外，海南探索打造“线上+线下”常年展示交易的“消博汇”平台，通过展会集聚全球消费精品、新品，运用自贸港税收优惠、通关便利等政策，引导参展商在展会结束后将展品转入保税区，通过保税“实物展示+跨境电商”模式继续销售，实现短期展品变长期商品。
西野裕史也指出：“三菱商事高度重视参加此次消博会，希望借助消博会平台，推动日本企业与海南在冷链物流、新能源等碳中和领域开展务实合作，助力海南自由贸易港建设。”
参考资料：
EXPO HAINAN
举办地区：海南
展会日期：2024年04月13日-2024年04月18日
开闭馆时间：09:00-18:00
举办地址：海南省海口市秀英区滨海大道258号
展览面积：300000
观众数量：240000
举办周期：1年1届
主办单位：商务部、海南省人民政府
