中国新广告评选·2023年7月（上）-上海广告标识展-聚展

匆匆又夏天。7月的品牌伴随着夏日的热浪给我们带来了许多惊喜，呈现了不少精彩的作品。让我们走进这些品牌，看看他们的创意！

平

面

类

富春茶社：扬州非遗富春茶点

媒介：美食

日期：2023-7

记忆残余信息：画面、文案

好感度：★★★★

记忆度：★★★

广告语：“中国传统制茶技艺及其相关习俗” / 富春茶点制作技艺列入联合国教科文组织 / 【人类非物质文化遗产代表作名录】

入选理由：扬州“富春茶点制作技艺”入选世界级非遗，其中的魁龙珠源于扬州富春茶社，平面海报用白描技法绘制背景，单用墨色线条勾描形象而不藻修饰与渲染烘托，生动刻画了扬州的城市风貌、社会人民的生活状况和百年茶社的建筑样貌，又在传统的二维平涂手法上融入中国画技法，呈现出素描与中国水墨交融的画风，富春茶社的传统名点跃然纸上，每一份早点和茶文化都讲述着富春历久弥新的传奇，吸引读者前来品尝这些名不虚传的美味。

中国银联：给全国各地的区域银行做玉石印章

媒介：网络

日期：2023-7

记忆残余信息：画面、创意

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

广告语：区域有你值得印记

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入选理由：中国银联本次将极富特色且格外珍贵的玉印作为视觉传达的主媒介，选择原产于中国各地方的美玉，以其色泽、材质为划分依据，在玉章之上结合区域银行特色卡权益展现生活场景，文案内容根据区域银行不同的民俗文化进行了相应的撰写，既彰显了全国区域银行的“在地化”，又凸显了全国区域银行与中国金融共成为统一整体，向用户传达“中国银联携手全国区域银行，共创本地美好生活”的信号，后续中国银联为102家银行定制了专属印章，延续印章的概念。

睿谷：我家在睿谷种了八分地

媒介：网络

日期：2023-07-07

记忆残余信息：文案、画面

好感度：★★★★

记忆度：★★★

广告语：“我家在睿谷种了八分地”/“把珍爱的人放在心上”

入选理由：睿谷生态作为定位于“农业+文旅”的生活方式美学品牌，主打提供品质上乘、绿色健康、有机营养的优质产品，定价处于市场高端队列，其目标消费者为对生活水平有着高要求的城市高净值人群。画面色调柔和，自然温馨，文案温柔抒情，通过展现不同的生活场景，以不同的感情联接表达“在睿谷种了八分地”对于消费者而言的意义，即在快节奏的生活中慢下来，和家人、爱人、朋友一起品味生活本原的美好。

小红书：人生首野

媒介：网络

日期：2023-07-04

记忆残余信息：文案、画面

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

广告语：“从朝阳到夕阳，一直跑到人生另起一行”/“再跑快点，让完赛那一秒更快乐一点”/“谢谢越野跑这么苦，心事想到哭，看起来也只是累哭”/“为什么要越野跑？为了站在山头上，看从前的自己被超越，一次又一次”/“一到山里，小时候的快乐就被泥巴路叫醒了”/“这路要是太好跑了，拍的照片哪会好玩”

入选理由：运动是挥洒青春的重要方式，在这个夏季，小红书推出“人生首野”计划，邀请九位首次参加越野跑的人分享他们的感受，对广大年轻群体进行号召。在平面设计中，将其参加越野跑过程中的照片作为海报主体，画面富有运动感与张力，文案从情感洞察出发，表达了首野对不同定位的人群而言的意义与价值。运动与坚持，挥洒的是汗水，奔跑的是青春。

影

视

类

伊利×故宫博物院《守护古建之美》

广告时长：2分24秒

视觉表现：★★★★★

音效传达指数：★★★★

好感度：★★★★★

记忆度：★★★

记忆残留：幽默，有趣，亲切

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入选理由：《守护古建之美》是伊利为故宫博物院制作的一部公益宣传片，该片从不同人的视角展示“故宫之美”和历史文化，包括天地之间的自然美，对称工整的中和美，老王热爱的气派，小豆豆追逐的天马行空，老林捕捉到的意境，小绿学习的华丽等等。这些美表现的画面形式也丰富各异，有实拍、拼贴画、涂鸦手绘和动画等，让整条片子变得十分可爱，即展现了中华文明的传承和创新，也展现了投身故宫守护的每个人的热爱和付出。宣传片整体画面生动有趣，音乐活泼，语言幽默，给人以视听享受。不仅传达了伊利的企业文化和社会责任，也提升了故宫的形象和影响力。

观夏vivo：中国甜·南音芭乐

广告时长：1分34秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★

记忆残留：美好，淳朴，自然

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入选理由：夏季来临，观夏联名vivo推出《南音芭乐》广告片，该片从南音之美，芭乐之甜等展现闽南的地方传统文化和特色。整体故事以南音传承人的自述为主线，展现了南音中蕴藏的闽南文化，闽南话配音结合了禅意的音乐.和vivo的拍摄，把观者一同带入闽南氛围中一起感受记录。一个个生动鲜活的生活场景，为观者展示了最真实的闽南生活，也传递了独属闽南的芭乐香甜和夏日清凉。全片没有一句话提到产品，只在结尾做了点名，但是vivo手机强大的拍摄功能和观夏香氛系列给人的氛围享受却很好的贯彻全片，让人印象深刻，即吸引观者又传递品牌价值。

大众点评×李雪琴：史上首个啥都不好使的大使

广告时长：2分17秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

记忆残留：反套路，魔性

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入选理由：大众点评此次与脱口秀、喜剧演员出身的李雪琴开展合作，通过重复李雪琴作为“大众点评必吃节推荐大使”却“说啥都不好使”的戏剧冲突，不断铺垫烘托气氛，突出“大众说的才好使”这一核心信息，很好的宣传了大众点评上的美食都是由广大用户精选出来的而不由某人说了算这一特点。视频幽默又洗脑，一口“铁岭口音”的大使李雪琴现身不同媒介，吐槽自己“说啥都不好使”。形式新颖，打破常规代言思路，反套路让人眼前一亮。

唯听：唯听，让世界好听

广告时长：3分06秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★

记忆残留：温情，细节

以下视频来源于

唯听助听器

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入选理由：这是一首，为听损人群而作的歌。作为一个关于“助听器”的品牌，方案的洞察点十分巧妙：戴助听器之于听损人群，就像戴眼镜之于近视人群，是再正常不过的矫正方式。不空谈价值，而是从生活出发，真正到老中青三个阶段听损人群的生活场景，叙述他们因为听损给生活带来的不方便，以及他们在佩戴上助听器后重新拥有了好听的世界。让大众走近听损人群，以小见大、细节见真情。采用歌曲的方式讲述故事，娓娓道来的歌声细腻动人，引人共情，很好传递了品牌“让世界好听”的新主张。

农行信用卡：新人必备《世界探索指南》

广告时长：4分

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★

记忆残留：清新，温暖

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入选理由：正逢盛夏毕业季，洞察到当代毕业生们初次踏入社会的迷茫和焦虑，农行为初入社会的毕业生们准备一封《世界探索指南》，提供6条在生活中实用的小tips——比如01建立自己的快乐坐标，告诉你如何和新城市交朋友；02学会和同事一起“不工作”，告诉你如何和同事融洽相处……还有最后也是最重要的，要一直对未来保持期待，未来的解释权归自己所有。符合年轻调性，既包含对毕业生的祝福鼓励，也将农行信用卡融入进生活使用场景，打造“人生可期，农情长伴”的陪伴角色。

新

媒

体

类

江南百景图：百景游园会

媒介：H5

记忆残余信息：画面、游戏

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：江南三载正锦年，周年庆典的热闹氛围还在延续。江南百景图三周年庆典H5活动《百景游园会》将用户带入江南生活的氛围之中。H5采用多阶段触点结合的方式，打造包含参与小游戏，完成签到，赢取积分，兑换礼盒、商城购买的链路，利用游戏与签到保持热度，积累流量为游戏和消费转化蓄能。设计上采用江南百景图的绘画风格，古朴诗意，瞬间让熟悉与不熟悉的用户体验到江南格调，进入游戏的体验之中。

酷狗音乐×QQ音乐×统一：潮起岭南粤式腔调

媒介：H5

记忆残余信息：信息，音乐

好感度：★★★

记忆度：★★★★

入选理由：统一双萃柠檬茶助力圆梦“音乐制作人” 和粤语金曲天王李克勤一起共创属于你的专属国潮单曲，以《潮起岭南，粤式腔调》为题吸引广大用户的注意。进入H5，不仅能够畅听粤语金曲天王—李克勤的「双萃金曲护茶使者」，一品来自岭南的粤式腔调还能上下拖动滑竿，随心调配三种经典国风乐器，沉浸式探索粤韵文化。最后可以生成海报进行分享，以这样简约却不简单的形式，传递了厚重的传统文化，也提高了用户对于统一产品的兴趣与好感度。

# 中国新广告评选项目 #

上海师范大学广告学系

项目顾问：金定海

项目主持：吴冰冰

项目成员：朱蓉妮、朱祺帆、唐韵、林怡男、李妍希、王昕睿、林睿阳、居王蕙、杨芸帆、顾玉洁、梁丽帼、张诗钺、赵晓恬、王鹤儒、朱颖律、章毓琳、韵嘉欣

排版小光

审核林莹尹庚